11月7日，萌寵達人“小鋒小志的貓咪小院”深入福貝寵食福新工廠，實地探訪其自有品牌“澤囿”從原料入廠到各個加工環節，再到最終產品包裝的全過程，并深入了解生產工藝的原理和優勢。

11月8日上午10點，澤囿還將在工廠進行抖音、小紅書、視頻號三平臺開啟直播，帶領消費者云端直擊生產一線，這也將是福貝寵食首次產線內直播。

行業轉向：從流量博弈到價值沉淀

好產品如何觸達更多消費者？

當前，消費市場日益精細化和理性化，正牽引著品牌營銷方式的轉型。中國國際電子商務中心研究院發布的《直播電商高質量發展報告》顯示，2024年中國直播電商市場規模已達5.8萬億元，用戶規模突破5.97億，占網民總數的54.7%。

新華財經則指出，直播電商正從粗放的“流量博弈”全面轉向以專業內容與用戶信任為核心的“價值沉淀”，單純依靠話術的“叫賣式”直播已難以滿足用戶需求。

在寵物行業，直播電商的轉型還指向達人的自有品牌化趨勢。越來越多具有一定粉絲基數和帶貨能力的社媒達人投身自有品牌的建設，成為市場格局重塑浪潮中難以被忽視的一類主體。

而要實現品牌的長遠發展，關鍵在于將其流量優勢轉化為持續的品牌信任。供應鏈透明化或可成為達人構建消費者信任的核心。

據畢馬威《2025寵物行業白皮書》顯示，養寵人的選擇標準已發生顯著變化：與2023年相比，關注“工廠溯源信息”的消費者比例從28%大幅提升至63%，要求“提供原料檢測報告”的占比達71%，愿意為“透明供應鏈”支付溢價的比例也達到45%。

澤囿本次深入福貝寵食工廠，正是通過展示真實的生產實景與嚴謹的工藝流程，將供應鏈實力轉化為品牌信任資產，讓優質的產品觸達更多消費者。

看得見的信任基石：以開放生態與品牌共贏

當品牌把直播間“搬”到工廠車間，實時講解配方營養、原料溯源與生產工藝時，這不僅是對產品力的展示，更是對后端供應鏈的一場“品質檢驗”——生產企業不僅要具備快速響應的能力，更要有全程可溯、透明可見的質量底氣。

作為行業領先的寵物食品制造商，福貝寵食長期以來將“透明供應鏈”的理念落到實處。一方面，通過應用區塊鏈與大數據等技術，福貝構建起貫穿原料、生產、物流全鏈路的數字化溯源系統，以標準化管控、可視化流程和可驗證的產品信息，重塑寵食行業的信任體系。

另一方面，面對市場對“透明化”的期待，福貝近年來持續推動供應鏈從“幕后”走向“臺前”，積極拓展透明化表達的新路徑——通過組織品牌方深入原料基地、推行“溯源探廠+內容創新”的融合模式，構建起“工廠—品牌—消費者”之間的信任鏈條。

本次澤囿的探廠與直播，亦是福貝寵食以開放姿態服務品牌客戶的一次生動呈現。它不僅展示了福貝的硬核制造實力，更印證了透明供應鏈已成為連接品質與信任的重要橋梁，正在推動整個寵物食品行業向更健康、更可持續的未來邁進。